7月25日下午，第十二届全国管理案例精英赛（2026）华南理工大学校园突围赛在我院37号楼505室顺利举办。工商管理学院技术经济与管理系系主任樊霞教授，市场营销系陈明教授、杨晨副教授，广州市中策管理咨询有限责任公司总经理岳瑞亮、广东南油对外服务有限公司高级经济师张迅出席活动并担任评审委员。活动由2024级MBA菁英（4）班赵慧玫同学主持。

全国管理案例精英赛是国内工商管理领域标杆性学科竞赛，赛事聚焦本土企业真实经营难题。本场校园突围赛以《国风为刃，茶闯世界：霸王茶姬的商业模式探索之路》为题，采用“盲审+现场大小PK”赛制，完整复刻商业实战答辩场景：小PK环节包含10分钟团队案例陈述与10分钟跨队伍交叉问答，台下两支队伍可定向提问台上队员，大PK环节由评审团专家针对方案深度质询，全方位考察参赛团队理论应用、临场应变与协同思考能力。

 

现场竞赛环节，3支队伍依次登台完成案例汇报，各队分析视角独到、对策各有侧重。“涌现Ⅻ”队精准锚定品牌营收上涨、净利润下滑的核心矛盾，指出国风IP难以转化为可持续经营壁垒的发展痛点，设计短期、中期、长期三阶发展路径，针对门店近距离扎堆内卷问题细化商圈布局优化方案。“星曜银河”队将品牌发展划分为产品差异化、文化生活方式两大阶段，研判品牌资产多维度损耗带来的增长瓶颈，从产品矩阵、消费场景、会员运营、加盟管控四方面提出修复方案，并补充价值三角形模型分析逻辑，进一步完善整体分析框架。“破局者联盟”队则熟练运用3C+STP、CBD品牌资产等经典管理模型，系统拆解霸王茶姬外部市场机遇与内部经营短板，围绕品牌标识、文化内涵、用户感知、合作机制四大维度搭建完整优化体系，提出依托国风差异化定位打造长效品牌资产、推动品牌从茶饮消费品升级为东方文化传播符号的长远战略。台下队伍围绕竞品策略、文化IP变现、海外加盟管控等核心问题轮番发问，各团队即时作答、补充辩论，交锋氛围热烈，评审专家随后针对方案可行性、风险管控、理论落地性逐一深度追问，考验队伍底层商业逻辑。经过激烈的角逐，综合盲审得分与现场展示、问答综合表现，“破局者联盟”队拿下校园突围赛第一名，成功晋级华南区晋级赛。

赛后，评审团主席樊霞教授对3支队伍的比赛成果予以充分肯定，称赞同学们能够熟练运用管理学工具拆解国货品牌真实经营困境，思辨逻辑清晰、团队协作表现亮眼。同时，樊霞教授也针对3支队伍指出优化方向：一是要强化管理理论与企业实际问题的深度绑定，避免模型与分析脱节；二是需重点关注企业经营中的隐性危机，完善方案风险对冲机制；三是要优化渠道布局、加盟管控等相关举措的量化落地细则，进一步提升方案实操价值。

本次校内突围赛的顺利举办，充分展现参赛队员协同研讨、实战研判商业案例的专业能力，也是我院持续推进案例实战教学、深化MBA实践育人建设的生动实践。下一步，学院将持续将企业真实商业案例融入日常教学全过程，不断完善复合型工商管理人才培养体系，着力培育兼具本土商业视野与数字化决策能力的高层次商业人才，为粤港澳大湾区实体经济发展、国货品牌全球化建设输送优质管理力量。

（图文：杨阳）