4月20日，2023级MBA同学在《品牌创新与管理》课程老师王创教授的带领下，走进广州王老吉大健康产业有限公司进行移动课堂交流活动。

活动伊始，师生一行首先步入王老吉品牌与文化展厅。展厅内，一幅幅珍贵的历史照片、一件件饱含故事的展品，仿佛在无声地诉说着王老吉的品牌发展历程。通过参观，同学们了解到，作为百年中华老字号 “王老吉”的传承者，王老吉大健康公司始终深耕天然植物饮料领域，并不断进行科技创新，期望能引领健康饮品行业。

随后，王老吉大健康公司副总经理叶继曾以“创新驱动品牌增长”为主题，为师生一行带来了一场精彩的分享，他深入剖析了百年品牌王老吉如何通过概念创新、文化创新、场景创新、技术创新，以及重构消费者认知，实现品类再造，进而推动品牌焕新和持续增长。叶继曾还总结提炼出“用文化共识做内容、用内容思维做产品”等具有实践指导意义的方法论，此外，结合当下中国品牌出海的浪潮，他分享了王老吉围绕“天然植物饮料”的品牌定位，以及积极拓展国际市场的战略布局。

在互动提问环节，同学们热情高涨，积极踊跃地提出问题。大家围绕王老吉“吉文化”如何融入校园、王老吉从凉茶向天然植物饮料进行品牌延伸的策略等话题展开了热烈讨论，现场交流氛围十分活跃。

活动尾声，王创教授对王老吉的品牌创新进行了总结与肯定。她指出，王老吉成功从细分市场迈向大众饮料赛道，如今已发展成为融合 “健康功能 + 生活方式 + 文化价值” 的品牌。通过此次交流，同学们不仅对王老吉有了更全面、深入的认识，还极大地加深了对品牌营销管理和创新的理解，收获颇丰。

                           图/文：钟可芬